王婷婷

各位记者朋友们：

大家下午好！欢迎大家参加市政府新闻办新闻发布会。本场发布会是“作风深化 改革创新”主题系列新闻发布会的第3场。消费新场景的打造是释放消费需求、增强消费动力、促进消费稳定增长的重要路径。近年来，聊城市积极打造综合性消费新场景，从传统服务消费向新兴服务消费拓展。今天，非常高兴地邀请到市商务局党组成员、副局长、新闻发言人戴斌宏同志，介绍全市在促进生活服务消费、消费品以旧换新等重点领域的相关工作情况。同时，我们邀请市商务局市场体系建设科科长张莉同志，市教育和体育局群众体育科科长张怀发同志，市商务局市场秩序和运行科三级主任科员刘凯月同志，市文化和旅游局产业发展科副科长宿兴明同志，回答记者朋友关心关注的问题。

参加今天发布会的有，9家省驻聊及市属新闻媒体的记者朋友。

首先，请戴斌宏局长介绍有关情况。

戴斌宏

各位媒体记者朋友：

为贯彻落实党中央、国务院关于创新多元化消费场景、扩大服务消费的决策部署，市商务局将围绕促进生活服务消费、强化消费品牌引领、完善城乡消费设施、加大消费品以旧换新支持力度等重点工作，深挖消费潜能，优化供给结构，增强消费对经济增长的支撑作用，下面由我向大家介绍一下相关工作。

一、促进生活服务消费

（一）推动传统商圈改造提升。市商务局联合各有关县（市、区）人民政府加快实施传统商圈提升改造，逐步将东昌府区柳园路智慧商圈向场景式、沉浸式、体验式提档升级，从商圈运营与消费数据精细分析、智慧场景搭建等方面重点发力，促进消费提质扩容。打造香江路智慧商圈，优化商圈业态和布局。依托大聊之城超大型商业综合体，与万达广场形成错位和互补，共同打造香江路城市新商圈，在城市北部打造大型沉浸式、体验式文旅商综合体。

（二）建设城市一刻钟便民生活圈。以中心城区为实施主体，开展城市一刻钟便民生活圈建设，打造一刻钟便民生活圈标杆。指导生活圈积极引入智能零售终端，构建智慧服务平台，实现线上线下融合，居民既能到店消费，也能网上下单，享受便捷配送，真正做到便利生活“一刻钟”。去年重点建设11个一刻钟便民生活圈试点，2025年度基本实现便民生活圈主城区全覆盖目标。

（三）培育特色商业街。进一步改造提升米市街、当街、月季里、铁塔夜市、中华水上古城等商业街区，依托商业街产业融合、资源整合、品牌集聚等优势，充分发挥步行街促消费辐射带动作用，组织参加“家乡好街·请您来逛”系列促消费活动，打造城市特色商业名片。组织符合条件的步行街、商业街争创省级特色商业街试点，提升商品消费和服务功能。

（四）新兴服务消费拓展。从餐饮、住宿等传统服务消费向文化旅游、教育培训、医养健康等新兴服务消费拓展。一方面，线上线下举办各种促消费活动，丰富市民的文化娱乐生活，推动文化旅游产业的快速发展，将健康消费理念植入人心。另一方面，大力推动再生资源回收利用体系加快形成，让绿色消费成为新宠。

（五）创新打造消费场景。着力打造“吃住行游娱购”文、商、旅融合发展的高品质消费空间，打造一批像柳园路智慧商圈、北关朱雀街夜市、铁塔商圈等特色网红商圈。积极争取一批中华老字号、省特色商业街等荣誉认定企业，大力培育一批聊城老字号认定企业和市级夜间经济集聚区，努力打造消费便捷化、智慧提升化、载体品牌化、集聚化的消费新场景。

二、强化消费品牌引领

（一）推动老字号守正创新发展。进一步夯实老字号保护体系，培育壮大我市老字号企业品牌和队伍。按照《聊城老字号示范创建及保护促进办法》等法律法规，积极培育我市老字号。积极组织老字号企业参加展会，助力老字号企业树品牌、拓市场。

（二）培育家政服务品牌。支持阳光大姐拓展母婴护理、高端保洁等业务，加强家政从业人员的职业技能培训和素质提升，扩大家政服务供给能力。到2025年底，力争商务部家政服务信用信息平台注册企业达到30家，授权家政服务员超过4000人，进一步降低服务投诉率。引导5家已经获得山东诚信家政星级认定的企业进一步提升星级，力争新增2-3家新认定企业，擦亮聊城“放心家政”品牌。

（三）争创山东省绿色饭店。积极组织聊城市餐饮与住宿行业协会和餐饮住宿企业参加山东省绿色饭店培训和评审活动，5家企业获评2024年度山东省绿色饭店。

三、完善城乡消费设施

以渠道下沉和农产品上行为主线，做好县域商业体系建设相关工作，继续推动建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。

（一）深挖农村市场消费潜力。鼓励龙头企业参与商贸中心建设，完善配送体系建设，推动乡镇商贸经济高质量发展。

（二）鼓励支持全市大中型连锁商贸流通企业下沉。鼓励支持全市大中型连锁商贸流通企业下沉乡镇或中心村，推动购物、娱乐、休闲等业态融合，有效带动仓储、冷藏、配送、食品加工等环节，完善商业流通基础设施，激发城乡双向流通。

（三）完善县乡村物流配送体系。支持提升改造一批符合要求的县级物流配送中心、商品化处理设施、乡镇商贸中心和再生资源循环利用项目，茌平区顺利智慧冷链物流分拣配送中心项目、东昌府区京东（聊城）数字智能物流港项目和阳谷县维尔康佰饺汇食品公司速冻食品加工项目等都是获得中央服务业发展资金支持的合格项目，满足市场需求，辐射带动当地产业发展，增强农村产品上行动能，吸纳当地剩余劳动力。

（四）大力发展夜间经济。指导东昌府区改造提升东关街、米市街、朱雀街等特色街区，打造铁塔夜市等网红夜市；莘县新建燕塔鑫街商业步行街；阳谷打造狮子楼不夜城·美食文化街区；东阿打造紫金城食尚天街夜市；开发区提档升级当街、久和夜市等美食街区；高新区打造月季里特色文旅街区。

四、加大消费品以旧换新支持力度

（一）加力扩围推进消费品以旧换新。按照补贴相关办法要求，用足用好国家超长期特别国债，积极争取上级资金，统筹市县促消费资金，促进汽车、家电等大宗消费品加力扩围。进一步扩大“惠循环”平台业务范围及覆盖面，完善汽车、家电、家具以旧换新产业链条，指导关联企业入驻平台，促进消费的快速增长。

（二）开展消费品以旧换新“五进”活动。组织市家电协会联合聊城百大三联以及华为、美的、海尔、海信等家电龙头企业和品牌，并整合厂商资源，全力落实好关于大规模设备更新和消费品以旧换新文件精神。联合政策参与企业开展促消费活动、以旧换新补贴优惠叠加厂家促销活动，进一步提高绿色智能家电的销售，创新优化消费环境，点燃消费者购物热情。汇集各政策参与企业活动策划方案，对成功案例进行宣传推广，激发各企业参与热情。

王婷婷

现在开始提问，提问前请先通报所在新闻机构名称，请记者朋友们举手示意。

山东商报记者

聊城市通过一系列举措，有力推进服务消费，服务业发展迈出坚实步伐。请问，商务部门五一期间将举办哪些促消费活动，具体包括哪些内容？

刘凯月

感谢您的提问。

值此五一黄金周来临之际，市商务局联动11个县市区及上千家商业主体，推出以约“惠”春天，“购”享精彩为主题的“2025聊城春季焕新快乐购”消费促进系列活动。通过“政府搭台+企业让利+全民共享”的模式，打造覆盖汽车升级、美酒品鉴、外贸优品、文化体验的消费嘉年华。

将于4月27日上午10：00在东昌府区万达广场1号门外举办启动仪式，本次活动持续6天时间，活动亮点有：设置汽车焕新专区，比亚迪、问界等30个品牌60款车型推出让利优惠措施；搭建美酒品鉴长廊，除本地生产的景阳冈、孟尝君、雁宾等酒企外，还特别邀请了茅台、丛台等著名酒企参与；开展外贸优品特卖，华艺纺织、喜佳佳宠物食品等出口转内销企业推出海外同款促销活动，欢迎广大市民朋友们积极参与。

另外，我们积极组织各县市区开展形式多样的促消费活动，借此机会，向大家作简要介绍：

4月29日-5月5日，临清市在东宛园景区举办2025大运河（临清）戏剧美食文化节，活动设6个分会场，其中城区3个（国棉1960·文创园、运河钞关景区、阳光城购物中心），乡镇3个（魏湾，松林、康庄），通过“文旅+戏剧+美食”模式，以“乐享中华美食 共享美好生活”、“天下运河 非凡临清”为活动主题，组织临清特色美食参与活动，为广大市民及游客呈现味觉盛宴。

4月30日-5月16日，冠县将举办第四届樱桃电商直播节，期间将组织全县18个乡镇（街道）重点企业参展，产品涵盖特色农副产品、正宗土特产、传统手工美食、时令新鲜水果、网货产品等。

五一假期期间，开发区将在振华购物中心、当代购物中心开展商业综合体促销、“家居焕新嗨购节”活动，利用综合体场外活动场地开展“音乐节”，烘托假期气氛，针对受大众欢迎的服装品牌，以特价、打折等形式进行促销；每天一个活动主题，包括手游竞技赛、新娘巡游、招财进“堡”挑战赛、盛唐婚礼秀等一系列活动。

高新区月季里举办五一假期暨两周年庆活动，现场组织抽奖、团购优惠活动；联合美团、抖音、云闪付等平台发放消费满减券。

其他县市区也都给市民和游客朋友们准备了丰富的消费活动盛宴，由于时间关系就不一一介绍了，借此机会，祝大家度过一个愉快的假期。

大众网记者

直播电商作为互联网经济发展的新业态新模式，是数字经济中增长速度最快、创新创业最为活跃的重要组成部分，在挖掘消费潜力扩内需、服务和融入新发展格局中发挥着重要作用。那么请您介绍一下我市直播电商发展的情况。

张莉

近年来，我市紧紧抓住数字化转型机遇，聚焦直播电商这一新兴业态，以“扩容增量、提质增效”为核心目标，全力推动直播电商与实体经济深度融合。今年一季度，我市开展直播15.3万场，吸引55857.5万人次消费者观看，参与直播的商品网络零售量达1491.3万件，实现网络零售额7.5亿元，位列全省第6位。其中，粮油食品、日用品和服装鞋帽针纺织品直播网络零售额居全市前三位，分别占我市实物行业网络零售额的53.0%、8.8%和5.6%。

下面，我将从三个方面介绍我市在推动直播电商发展过程中的关键举措与显著成效。一是强化人才培育，夯实发展根基。今年以来，共组织举办电商培训班15期，累计培训学员1000余名。培育涌现出北京胖姐、田野里的七月、花生大掌柜等粉丝量大、带货能力强的本土电商致富创业强人。在全省首届“好品山东”电商直播大赛总决赛中，我市东阿阿胶股份有限公司斩获产业赛道冠军，花生大掌柜丁方媛荣获人才赛道冠军。二是打造示范标杆，引领行业升级。着力培育典型示范，引领全市电商发展提质增效。全市累计培育省级电商直播基地9个、省级电商供应链基地10个、省级电商产业带6个、山东电商云仓1家、山东直播电商企业5个，省级“好品山东”电商中心3个，这些示范标杆的打造，为全市直播电商行业发展树立了榜样，引领行业向更高水平迈进。三是开展电商活动，实现消费扩容。“网上年货节”期间，我市网络零售额17.1亿元，列全省第7位，同比增长11.2%，列全省第3名。其中，实物商品网络零售额15.0亿元，同比增长12.4%。“好品山东 商行天下”选品大会中，“山农酥梨、冠县灵芝、杂粮食品加工”获得现场消费者的一致好评，被当地媒体赞誉“冠县三宝”，成功提升了我市产品的知名度。

下一步，我局将持续探索直播电商高质量人才挖掘和培育新方式，进一步加大直播电商典型示范培育力度，精心谋划、统筹推进各项工作，推动我市直播电商产业持续快速、高质量发展！

齐鲁晚报记者

近年来，聊城融合美食、休闲等元素打造文旅新场景、新业态，以丰富供给创造新需求、引导新消费，让更多游客留下来、住下来。请问文旅部门，近期在打造消费新场景方面又哪些工作举措呢？

宿兴明

感谢您的提问。为进一步繁荣我市文化和旅游消费，我局制定了《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，聚焦消费新场景和业态升级，围绕“吃住行游购娱”等要素，打造聊城文旅消费核心吸引物。下面我简单介绍近期开展的重点工作：

一、打造“大聊之城”文商旅融合示范标杆

大聊之城文商旅综合体位于东昌府区北城新区核心发展区域，是原万达欢乐小镇的改造提升项目。项目通过设置不同的业态内容和经营主题，打造了“幻境里”、“风华里”、“拾光里”、“昌盛里”四大主题板块。“幻境里”引入酒吧酒肆、电竞潮玩等元素，结合科技新体验，打造年轻活力的幻动场景，带来“潮生活”时尚消费娱乐新体验。“风华里”深挖聊城独有的历史文化记忆，通过自主创新的文化IP，以街、市、景、剧的多维度沉浸式新体验，打造“特色小吃+NPC演艺+文化场景”文旅打卡地。“拾光里”致力于为家庭提供一站式的亲子娱乐体验，构建“亲子+”文旅融合新业态。“昌盛里”商业新零售街区，以“首店经济+旗舰战略”双核驱动，汇聚国际快消品牌聊城首店、时尚品牌旗舰店、数码产品形象店，打造鲁西前沿时尚策源地。

该项目预计5月份整体商业空间改造施工完毕，商户陆续进场装修，7月份完成“风华里”装修。暑期开业后将满足广大市民游客“吃住行游购娱”的全业态全客层消费需求。

二、精心办好高能级活动营造消费新场景

二季度进入旅游旺季，我们将在文旅活动中着力做好消费场景打造工作，发挥重大活动引领效应，带动消费提升。“五一”前后，将举办300余场活动，满足多层次需求，重点办好以下3场活动。

一是五一期间以“国潮新生，让生活更精彩”为主题举办聊城首届国潮文化旅游消费周。期间将开展礼衣华夏汉服模特大赛聊城赛区海选、举办国潮市集、进行汉服巡游、推出国潮服饰免费逛景区活动。还将设置国潮打卡装置，进行NPC趣味互动，满足市民游客五一期间出行需求。

二是拟于5月中下旬以“新消费·新场景·新体验”为主题举办2025聊城文旅市场营销大会。通过系列文旅促消费活动，致力在“引客入聊”和创新营销推广方面实现量质齐升。期间将实施全民共创融合宣推计划，招募达人、市民、游客、学生等组成公益宣传队伍，参与系列主题活动，期待大家的关注和参与。

三是拟于六月份举办“2025大运河非遗旅游大会暨河和之契：黄河流域、大运河沿线非遗交流展示周”活动。以非遗大集+非遗展演为特色，汇集好看、好听、好吃、好玩、好用的非遗项目，实现传统文化与现代时尚、互动体验与文化滋养的交流融合，让市民游客沉浸式体验一场生动别致的非遗盛宴。期间将设置非遗大舞台、举办非遗食神汇、推出非遗好物街，开展遇见水浒—英歌舞、宋装巡游，聊城宴—聊城美食专场等亮点活动。

这个问题我就回答这些，以上活动开展具体内容请关注“文旅聊城”微信公众号，谢谢大家。

山东台记者

近年来，聊城市注重以体育赛事为支点，撬动消费增长新动能。请问市教育体育局今年对办好赛事活动、发展“赛事经济”有什么思路和打算？

张怀发

感谢这位记者的提问。今年以来，为充分发挥体育赛事促消费作用，市教育体育局持续加大赛事争取力度，已争取到近30场省级及以上系列赛事活动在我市举行，实现省级及以上赛事新突破。接下来，市教育体育局将继续举办一系列高规格、高水平、高质量的精品体育赛事活动，全力发展赛事经济，让赛事经济“助燃”聊城消费活力。

（一）聚力办好赛事活动。一是聚焦打造精品办赛。举办好7.20国际象棋日国际象棋文化节、中国·聊城体育旅游文化节、聊城半程马拉松和龙舟公开赛等品牌赛事活动，力争赛事持续扩容升格。持续加大省级及以上赛事争取力度，营造“周周有精彩、月月有亮点”的赛事氛围。二是结合时序节点办赛。积极举办假日赛事，结合端午、重阳、儿童节等节假日，举办龙舟、健步走、亲子跑等群众性体育赛事。结合节庆“小长假”等旅游旺季，举办观赏性强、参与度高的品牌赛事。结合寒暑假，举办各类青少年赛事，不断扩大赛事举办综合效益。大力发展夜间赛事，探索举办嘉年华等夜间赛事相关活动。三是办好群众身边的赛事。建立完善市、县、乡镇(街道)、村四级联动办赛模式，持续扩大社区运动会、乡村“四赛”等基层赛事规模，鼓励各县（市区）发展跨县域联赛。以上赛事信息可登录聊城教育和体育局官方网站、微信公众号和聊城体育智慧平台小程序查询。

（二）全力发展赛事经济。一是全力推进赛事旅游经济。将举办赛事同旅游消费、文化交流等一体谋划，支持体育赛事进景区，鼓励体育、文旅相关企业、协会组织等结合赛事内容设计开发沉浸式、体验式融合消费场景。发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，推出一批户外运动休闲旅游线路、户外运动营地和体育旅游目的地。比如，推动7.20国际象棋文化节、中国·聊城体育旅游文化节和环东昌湖半程马拉松赛、霹雳舞等规格高、人数多、影响广的重大体育赛事项目与文化、旅游和商业资源深度融合，全力打造聊城体育旅游精品线路和目的地。二是全力发展“比赛日经济”。开展体育赛事“进街区、进商圈”活动，大力发展“比赛日经济”，在大型赛事活动期间举办体育市集、商品展销会、美食节、购物节等促消费活动，将赛事“流量”转化为消费“留量”和经济“增量”。比如，在全省第十五届全民健身运动会开幕式当天和国际象棋文化节、体育旅游文化节现场设置非遗展、美食展等相关旅游产品，吸引参赛选手、观众和游客在赛事期间进行多种消费活动。三是全力推动多元素融合发展。通过发展潮玩、运动、二次元、体育研学等元素，延长文体产业链，激发聊城文体市场消费活力。依托辖区内匹克球生产企业，充分发挥聊城匹克球协会组织纽带作用，积极争取全国性匹克球赛事，支持聊城职业技术学院牵头组建全国大学生匹克球协会，以“匹克球”为媒深化体旅融合，助力经济社会发展。      （三）着力加强赛事统计。一是加强赛事信息统计。在赛事活动举办相对集中时间段，建立周提醒、月通报、季调度工作机制，督导体育赛事信息统计和报送工作，确保严格规范录入体育赛事统计平台。二是做好消费信息统计。统计市外来聊人员数量和“食宿游行购”消费信息，整理完善赛事数据，明晰体育赛事消费拉动作用，为争取更大规模体育赛事加强论证支持，促进形成“资金支持办赛-办赛促经济发展”良性循环。鼓励东昌府区积极争创体育消费试点区，积极引导有意愿的体育类商户参与体育消费惠民补贴活动。

这个问题我就回答这些，谢谢！

王婷婷

好，记者提问到此为止。感谢戴局长的介绍，也感谢记者朋友们的提问以及发布领导的回答。在这里，诚挚地邀请各位媒体朋友持续关注我市打造综合性消费新场景的典型经验做法，做好宣传报道，讲好经济社会高质量发展的聊城故事。

今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！